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隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，人們對品質(zhì)的追求，越來越明顯地表現(xiàn)在生活細(xì)節(jié)的方方面面。2018年，京東推出了其生活方式自有品牌“京造”，利用京東大數(shù)據(jù)，以及對人們消費(fèi)心態(tài)以及國人實(shí)際生活場景需求的持續(xù)鉆研，采用CtoB反向定制的模式，所“智”造的例如泰國乳膠枕、智能門鎖、智能馬桶蓋等商品都在傳統(tǒng)使用場景之上有了飛躍式的體驗(yàn)提升，從而走紅于市場。

3月4日，京東京造將打造開年首場優(yōu)惠活動(dòng)——“京造大牌日”，正可謂是購買“京造爆品”的好時(shí)機(jī)。據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天，全場商品在品牌秒/閃購的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還將疊加總價(jià)促銷的多重福利，商品實(shí)際到手價(jià)全場最低3折起。

當(dāng)天0點(diǎn)起，泰國乳膠枕和智能馬桶蓋兩款長期在消費(fèi)者必買清單上霸榜的京造熱門單品，將分別以138元和888元?dú)v史秒殺價(jià)出現(xiàn)，引爆此次品質(zhì)消費(fèi)狂歡節(jié)。

高品質(zhì)與高性價(jià)比 魚和熊掌可以兼得？

無論在哪一個(gè)時(shí)代，消費(fèi)鏈條的兩端似乎總是難以相稱。從供不應(yīng)求到供過于求，國人在經(jīng)歷了追求廉價(jià)商品以及盲目追捧大牌的階段后，理性消費(fèi)回歸的趨勢越來越明顯，在價(jià)格敏感向品質(zhì)敏感過度的時(shí)期，京東京造為人們提供了更好的選擇。

京造的產(chǎn)品定位聚焦于“高端商品更優(yōu)價(jià)格”和“大眾商品更優(yōu)品質(zhì)”， 這抓準(zhǔn)了現(xiàn)階段中國消費(fèi)者的普遍心理，用更多大眾價(jià)位的高品質(zhì)單品，讓人們體驗(yàn)到品質(zhì)消費(fèi)的樂趣和價(jià)值，品牌和用戶從而在價(jià)值認(rèn)知、生活方式上產(chǎn)生了共識(shí)。

京造對產(chǎn)品品質(zhì)感的追求體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且所有環(huán)節(jié)都以用戶感受為先。比如京造堪稱王牌單品的泰國乳膠枕，通過大數(shù)據(jù)洞察到睡眠質(zhì)量之于上班族的重要性及影響睡眠質(zhì)量的關(guān)鍵點(diǎn)，將消費(fèi)者的健康需求轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品實(shí)力，最終把在緊張而焦慮中對品質(zhì)決不妥協(xié)的生活態(tài)度帶給了更多人。同時(shí)，上百次的試睡和4個(gè)月的反復(fù)打磨，也保證了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、原料到用戶體驗(yàn)上，都能達(dá)到安全、環(huán)保、舒適的超高標(biāo)準(zhǔn)。

精品電商這場大考中“京造”的底氣

上線一年以來，京東京造通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和京東線上線下資源的整合，走出了自己的“流量”通道，店鋪粉絲數(shù)突破159萬、SKU超過2000件、用戶好評率平均值達(dá)到98%以上。與此同時(shí)，在超過一千家的京東之家店鋪都鋪設(shè)有京東京造產(chǎn)品，四成門店還設(shè)有“京造專區(qū)”。線下延伸直接拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離，讓體驗(yàn)變得更實(shí)在，更可觸及。如果將精品電商的角逐視為電商行業(yè)的下一輪大考，京東京造表現(xiàn)亮眼，尤其是對于用戶和市場反饋數(shù)據(jù)的專注，使得京造更了解消費(fèi)者所思所想、產(chǎn)品更新迭代更為準(zhǔn)確。

“京造大牌日”開幕在即， 24小時(shí) “短平快”的限時(shí)設(shè)定既能滿足消費(fèi)者搶尖貨的需求，又避免過多的陷入消費(fèi)拉鋸戰(zhàn)。同時(shí)，從臥室到餐廚、從洗浴到客廳，京東京造圍繞中國家庭的核心場景打造的全品類生活好物將紛紛超值亮相。打算煥新生活、迎接春日到來的消費(fèi)者，可以鎖定3月4日“京造大牌日”，在驚喜鉅惠中邂逅“不將就”的品質(zhì)感。